2019年6月1日地鐵傳媒特別推出了“理想生活號”主題列車，讓我們乘車啟航喚醒內(nèi)心最想追求的生活方式。六一”兒童節(jié)是一個充滿童真歡笑的節(jié)日，回首孩童時期的“六一”兒童節(jié)，我們曾說笑著長大后的夢想，憧憬著長大后的生活。如今，我們已長大成年，曾經(jīng)種下的生活夢也已逐漸開出了花。


    走入“理想生活號”主題列車，迎面而來一片童話感的手繪動畫，瞬間將乘客置身美妙的童真世界。色彩斑斕的暖色塊作為主基調(diào)，在炎炎夏日中呈現(xiàn)出了活潑卻不浮躁的視覺氛圍。據(jù)了解，“理想生活號”主題列車，從生活化主題出發(fā)，引爆了生活中的痛點(diǎn)，通過手繪動畫+文案的表達(dá)方式，以人物居于不同物理空間的不同生活狀態(tài)進(jìn)行對比，形象生動地呈現(xiàn)了地鐵族所遇的生活痛點(diǎn)，引起共鳴并鼓勵追求理想生活方式的主張。

    “理想生活號”主題列車在6節(jié)車廂分別呈現(xiàn)了6種不同的生活方式：美學(xué)生活、定制生活、創(chuàng)意生活、新青年生活、舒適生活、藝術(shù)生活，每節(jié)車廂分別傳遞了不同的主題概念。例如美學(xué)生活主題車廂，打造了“排除干擾，靜享我的繽紛世界”概念。車門畫面主人公身處熱鬧的市區(qū)街道，背景畫面以灰色化處理，色彩斑斕的主人公在人群中隨性自由跳動，享受自我的快樂；定制生活主題車廂則表達(dá)了“量身打造才是我想要的生活”概念。例如車門畫面，左側(cè)呈現(xiàn)了主人公在一對文件資料中蓬頭垢面工作，右側(cè)畫面呈現(xiàn)了坐在家里舒適喝咖啡的畫面，通過畫面對比直觀表達(dá)了主人公的理想生活狀態(tài)。值得一提的是在舒適生活主題車廂內(nèi)，云朵化身成了松軟的枕頭、狗狗軟軟的肚子變身為舒適的床墊，透明的泡泡也成了暢游夢想時的居所，將常見的物品賦予了新的角色，傳遞出了“愿生活將你溫柔以待”的概念，與舒適主題相互呼應(yīng)。各節(jié)車廂主題表達(dá)錯落有致又相輔相成，共同傳遞出“不論現(xiàn)居怎樣的生活狀態(tài)，你想要的，才是生活！”

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