廣告會(huì)展行業(yè)是一大知識(shí)密集、技術(shù)密集、智慧密集，蘊(yùn)有巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)。在會(huì)展超級(jí)大國美國，會(huì)展界普遍認(rèn)同“會(huì)展是廣告的一種”的觀點(diǎn)，在現(xiàn)代會(huì)展實(shí)踐中，會(huì)展與廣告間的關(guān)系，真可謂你中有我，我中有你。從廣義上講，會(huì)展活動(dòng)中各式各樣的廣告手段應(yīng)有盡有。小到人的口頭廣告，大到全方位、多層次的立體廣告。如電視、廣播、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、文藝演出、體育賽事等都可以為會(huì)展活動(dòng)搖旗吶喊、廣而告之。具體到會(huì)展策劃設(shè)計(jì)、展館布局、展位策劃、展臺(tái)搭建、開幕禮儀、展場會(huì)館、賓館飯店以及相關(guān)的會(huì)展環(huán)境等更是廣告會(huì)展的用武之地。進(jìn)入會(huì)展現(xiàn)場，各種楣板文字、展品廣告、POP廣告、燈箱廣告、影視廣告、模型廣告以及會(huì)場內(nèi)外的大型電視屏廣告、條幅廣告、氣模廣告、旗桿廣告、路牌廣告、人體卡通廣告、航空氣艇廣告等等都可為會(huì)展活動(dòng)大顯身手。真可謂“一方辦展、八方廣告?！睍?huì)展環(huán)境是寸金之地，廣告更是無孔不入。特別是大型會(huì)展活動(dòng)，對廣告的策劃，更是多兵種、全方位的聯(lián)合作戰(zhàn)，要求“運(yùn)籌帷幄、決勝千里”?，F(xiàn)代會(huì)展對廣告的戰(zhàn)略策劃特別重視，“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。因此，大型展覽組織機(jī)構(gòu)對廣告會(huì)展的重視程度已達(dá)到一個(gè)全新高度，業(yè)界普遍認(rèn)為：在激烈的會(huì)展市場竟?fàn)幹?，廣告會(huì)展策劃的越慎密，展覽品牌獲勝的把握就越大。現(xiàn)代廣告會(huì)展與傳統(tǒng)類型的廣告相比在策劃方面更加強(qiáng)調(diào)：規(guī)范性、時(shí)空性、組合性和獵奇性，對廣告會(huì)展類人才的要求相對與傳統(tǒng)廣告行業(yè)更高。