成都鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面廣告招牌制作  廣告在我們的生活中一直充當(dāng)不可或缺的角色，廣告商們也正在挖掘農(nóng)村這個散亂而龐大的市場，《十一五規(guī)劃綱要建議》中提出按照‘生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主’的要求，扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)村廣告市場不容忽視，鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的店面廣告招牌就隨處可見，但是，招牌風(fēng)格的雜亂，設(shè)計的粗糙，檔次的低廉是目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)店招普遍存在的問題。優(yōu)化農(nóng)村廣告環(huán)境、廣告質(zhì)量，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的店面廣告招牌有質(zhì)有效有特色，對促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的健康發(fā)展具有重要意義。

    隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對商業(yè)環(huán)境的要求越來越高，商家為了吸引更多的顧客，確立自己的商業(yè)形象，對自己的"外表"也相當(dāng)?shù)仃P(guān)心。店面招牌，作為與顧客交流的第一印象，對商家傳達(dá)自己的商業(yè)理念、產(chǎn)品信息，起著非常重要的傳播作用。在繁華的商業(yè)區(qū)里，要尋找實現(xiàn)自己購買目標(biāo)或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場所，消費(fèi)者往往會通過瀏覽各式各樣的商店招牌，因此，招牌是否具有高度概括力，具有強(qiáng)烈吸引力和視覺刺激，是否對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生積極的影響尤為重要。
    通過實地考察，總結(jié)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)店面招牌的幾大現(xiàn)狀：

    1. 價格低廉，招牌檔次不高 店面招牌的種類和形式很多，如噴繪，pvc字，水晶字，鈦金字，亞克力，發(fā)光字，LED等等，高低檔次不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面招牌材質(zhì)一般為噴繪布，pvc字，廣告燈箱，少數(shù)店使用的是發(fā)光字。具有強(qiáng)烈視覺效果的霓虹燈、LED屏屈指可數(shù)，這與城市相比相差甚遠(yuǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民基本是農(nóng)民，文化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民，文化素養(yǎng)和審美能力較低，加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，信息傳播速度緩慢，農(nóng)民的收入不穩(wěn)定且偏低，對于店面招牌的外在形式及內(nèi)在設(shè)計不會過多要求，大部分店主希望價格低廉且易安裝易維護(hù)，于是導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面招牌檔次普遍不高。

    2. 招牌設(shè)計樣式單一，顏色搭配，字體設(shè)計等缺乏美感，缺乏創(chuàng)新和變化； 城市商業(yè)發(fā)達(dá)，從客戶，廣告公司，設(shè)計人員到到制作商乃至安裝人員，這一程序鏈條遠(yuǎn)遠(yuǎn)比鄉(xiāng)鎮(zhèn)要聯(lián)系緊密，有一套完整的運(yùn)作系統(tǒng)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有小型的廣告制作商，有時候一個鎮(zhèn)只有一家小型廣告公司，可以說壟斷，對于店主們來說沒有選擇余地，更別談有一個系統(tǒng)的運(yùn)作程序，沒有相應(yīng)的條件和技術(shù)來支持信息的有效傳播，鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道投放的店面廣告招牌一般采用純文字的形式，比如，某某炒貨，綠色水果，張氏早餐，沒有商標(biāo)意識，招牌廣告的最終目的也是要在消費(fèi)者心中確立自己的位置，突出自己的信息，品牌永遠(yuǎn)是廣告的主角。而讓人頭疼的是，似乎價格決定了農(nóng)民的一切消費(fèi)行為，而且廣告圖像的表現(xiàn)技法比較落后，圖像效果粗糙不夠精致，不能很好的調(diào)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)受眾的審美記憶，傳播功效和視覺效果不夠理想。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)辦的專業(yè)廣告公司極其有限，且設(shè)計人員一般沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，缺乏專業(yè)的設(shè)計技能和設(shè)計思維，有些廣告主以利益為先，一味的迎合客戶，不注重設(shè)計感，缺乏創(chuàng)意，設(shè)計出的廣告招牌千篇一律，形式單一，模仿的痕跡過重，雷同現(xiàn)象特別普遍。
    3. 招牌凌亂不整，相關(guān)部門的管理和維護(hù)工作不到位 在鄉(xiāng)鎮(zhèn)老化、破損的招牌隨處可見。比如有招牌上面的信息完全看不清晰的現(xiàn)象，有的是膠布脫落，甚至有招牌只殘留一個木框架，這與相關(guān)部門整頓不到位，店面招牌安裝后的管理和維護(hù)跟不上有直接關(guān)系，由于許多招牌的制作材料是噴繪布，風(fēng)吹日曬，一段時間后就會陳舊，老化，褪色，破損，極不美觀，造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體容貌凌亂，視覺上參差不齊。

    店招在導(dǎo)入功能中起著的作用與價值，它應(yīng)是最引人注目的地方，也是一個店面是否具有強(qiáng)烈競爭力的因素之一，所以，要采用適當(dāng)?shù)姆椒ㄊ蛊渫怀觥？墒谴蟛糠值曛饔捎诓欢脿I銷策略也不清楚廣告招牌的效果差異會給他們的銷售帶來不同的影響，于是忽略招牌的質(zhì)量和效果，設(shè)計人員也不能只求利益，迎合客戶。在價格合理的基礎(chǔ)上，設(shè)計人員除了滿足客戶的要求，更應(yīng)拿出專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)提供店主更合理、利益長遠(yuǎn)的方案，做到對店主負(fù)責(zé)對自己的設(shè)計負(fù)責(zé)。當(dāng)然有的店主會硬性要求招牌的版式、材質(zhì)、風(fēng)格，設(shè)計人員也應(yīng)該講究基本的形式美法則，整體效果是否協(xié)調(diào)，版面設(shè)計是否均衡，或者提供更優(yōu)質(zhì)的方案，說服店主。對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，他們的潛意識里，更愿意相信設(shè)計人員才是內(nèi)行人，因為農(nóng)民普遍有著厚重的淳樸，只要意見合理，價格在接

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