燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。廣告燈箱作為戶外廣告媒體的一種形式，最早可以追溯到我國的宋朝。在宋代名畫《清明上河圖》中，就發(fā)現(xiàn)整個畫卷中有各類戶外廣告42處，其中燈箱廣告4塊，這是迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。

    隨著時代的發(fā)展，今天的廣告燈箱早無論從應用領域還是表現(xiàn)形式以及功能方面都有了質(zhì)的飛躍。燈箱廣告在現(xiàn)代戶外廣告領域中扮演著十分重要的角色。
                        
    本期就讓我們走入廣告燈箱世界，去感受其中的風云際會。
                        
                        
    行業(yè)綜述
                        
    隨著科學技術和社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，當今世界戶外廣告燈箱和標志業(yè)正在朝著高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化的國際方向發(fā)展。亮化作為戶外廣告燈箱、標志的重要組成部分，隨著整個廣告燈箱、標志業(yè)和照明技術的進步，戶外廣告和標志照明的發(fā)展趨勢是照明方法和形式多樣化。
                        
   從宏觀的角度看，我國國內(nèi)企業(yè)一般從事燈箱行業(yè)的分為三大類，一種是專業(yè)制造燈箱的，一種是專業(yè)從事燈箱照明工程的，還有一些是大型的廣告公司，負責燈箱的創(chuàng)意與安裝。從總體上看前兩者的范圍屬于半成品制造，為后者服務。而廣告公司則是屬于業(yè)務接洽和成品制作，直接為客戶服務。
                        
   從整體上看，任何一個行業(yè)如果缺乏相應的國家技術以及產(chǎn)業(yè)規(guī)范，必然導致一些不良商家在材料上以次充好、在技術上偷工減料、合同雙方的欺詐，從而引發(fā)一系列客戶糾紛或者產(chǎn)生一些不必要的社會問題。但這并不是最重要的，最重要的是技術上的真空，技術的真空會導致國家法律的真空，從而使一些判決無法達到有證可依，有章可循，實行真正的法制。
                        
    對于任何一種產(chǎn)品來講，可能更多的人看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量，誠然，產(chǎn)品的質(zhì)量固然重要，但是能夠影響一個品牌的樹立和企業(yè)形象，往往是消費者更為看中的售后服務。一款卓越的產(chǎn)品如果沒有一個較好的售后服務做長期保障，那么這款產(chǎn)品也不能在市場中長久的存活下去。因此擁有較好的售后服務的產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品中的競爭力也會大大地提高。
                        
    當前的中國燈箱市場存在著不少問題，國內(nèi)著名的燈箱制作企業(yè)蘇州市奇洲廣告器材有限公司負責人表示：由于燈箱行業(yè)門檻相對較低，目前市場反應最多的就是相互抄襲，眾多沒有自我研發(fā)能力的小企業(yè)仿冒其他公司的作品，給市場和消費者以及被侵權的企業(yè)都造成了一定的損失。價格就會在這樣的競爭中越壓越低，小企業(yè)為了生存，只能從制作材料和制作工藝上考慮，以此來降低制作成本，但是最基本的“優(yōu)勝劣汰”市場規(guī)則是不會改變的，所以那些以“仿冒”、“抄襲”生存的小企業(yè)，經(jīng)過一段時間的競爭也會退出這個市場。只有不斷地開發(fā)出新的產(chǎn)品，依靠自己的技術實力和營銷實力才能立足于這個競爭激烈的大市場。
                        
    誠然，價格的壓力無法轉(zhuǎn)嫁，但是商家的信譽卻永遠是第一位的。雖然在短期看，商家可以有利潤，或者獲取高額利潤，但是，從長遠來看，這種短期的效益最終會被除數(shù)客戶以及市場所拋棄。
                        
    從眼前看，中國燈箱市場暫時牌一種急待規(guī)范的境況，法規(guī)不健全是市場問題，中國的燈箱產(chǎn)品要從材料、工藝、行業(yè)的管理上下大功夫，未來的市場無論在人文環(huán)境還是科技含量都一定會向國際化靠攏。這需要廣大廣告人的不懈努力！

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